Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ

[BOOX]

В Яндекс. Директ с каждым годом всё больше конкурентов, и сам Яндекс постоянно вводит новые обновления, что увеличивает цену за клик.


Это приводит к росту стоимости привлечения клиента и снижению окупаемости рекламы. В этой статье я расскажу, как можно снизить стоимость клика в Яндекс. Директ.

Из чего состоит цена за клик​

Цена за клик зависит от нескольких факторов:

• Ставки конкурентов. Это основная часть стоимости. Чем больше конкурентов и выше их ставки, тем больше придётся платить.
• Количество конкурентов. Больше конкурентов — выше конкуренция за места, и ставки растут.
• Качество объявления. Яндекс оценивает качество объявлений, и чем оно выше, тем меньше вы платите за клик.
• CTR (кликабельность) . Чем выше кликабельность объявления, тем дешевле обходится клик.

Как снизить стоимость клика​

Понижение ставки за клик​

Первое, что можно сделать, это просто снизить ставку за клик. Часто это не сильно влияет на количество трафика, особенно если ставить не на первое, а на второе-третье места в выдаче. Так вы получите почти столько же кликов, но дешевле.

Для того, чтобы определить по каким запросам вас находят пользователи, зайдите в мастер отчётов в Директе и откройте отчёт “Поисковые запросы”.

Находите нецелевые поисковые запросы и добавляете их в минус слова. Качество трафика растёт, CTR растёт — цена клика снижается.

Увеличение CTR​

Для повышения CTR:

• Делайте объявления максимально релевантными.
• Заполняйте все поля (уточнения, быстрые ссылки, визитки и т. д.) .
• Проводите чистку поисковых запросов, удаляя нецелевые запросы и добавляя их в минус-слова.

Чем выше качество трафика, тем выше CTR и ниже стоимость клика.

Просто сравните первое, второе и третье объявление и всё станет понятно.

Автоматические стратегии​

Если у вас уже есть достаточное количество конверсий (15-20 в неделю) , попробуйте автоматические стратегии Яндекса. Они иногда работают очень хорошо и могут снизить стоимость клика. Но не всегда. Иногда Яндекс одобряет и пускает тебя очень дешево, а иногда очень дорого.

Расширение семантики​

Попробуйте расширить список ключевых слов. Например, у вас было 100 ключевых слов, и вы получали 50 кликов в день при ставке 50 рублей. Увеличьте количество ключевых слов до 200, снизьте ставку до 25 рублей, и вы получите те же 50 кликов, но уже за 1250 рублей вместо 2500.

Повышение ставки за клик​

Иногда высокая ставка может быть оправдана. Попробуйте провести эксперимент, подняв ставки, и посмотрите, улучшатся ли качество и количество заявок. Это поможет вам понять, стоит ли игра свеч.
Если следовать этим рекомендациям, можно значительно снизить стоимость клика и улучшить эффективность рекламы в Яндекс. Директ.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация